来自 尊龙娱乐人生就是博 2017-05-12 14:57 的文章

国内主题公园转型步伐已开始

上海迪士尼近日正式开业,而国内主题乐园的运营却是喜忧参半。目前国内主题公园的发展并不均衡,70%的主题乐园都处于亏损状态,经营业绩较好的主题公园只占10%。有专家认为,上海迪士尼的到来,是国内主题公园转型升级的好时机,将会给国内主题乐园整体水平带来一次大提升。

而另一边厢,在线旅行社的日子却过得很滋润,携程发布的2016Q1财报显示,净营收同比增长80%;同程旅游昨日宣布将业务分拆成两大板块,将适时推动两大板块独立IPO。

上海迪士尼前天正式开幕,中文版《狮子王》音乐剧全球首演,吸引了全世界的目光聚焦这一“梦想乐园”。

从5月开始,上海迪士尼已进行试运营测试,有超过50万游客游园,是黄山月均游客量的2倍。据了解,随着人均收入水平的不断提高,文化娱乐消费总仓库将进入快速上升通道。近年来我国各个黄金周出游人数不断攀升,但人均消费额始终没有显着上升。国内文化娱乐消费何时才能由量增走向质升的争论从来没有停止。

国人已对高质高价产品产生了兴趣,并愿意支付溢价。除去市际交通,上海迪士尼人均消费约为2000元/天,是上海春节黄金周游客人均消费的2倍,与部分亚太线出境游的消费水平相当。

目前,国内的主题公园盈利模式仍停留在一次消费的盈利模式,且内容文化底蕴薄弱,产品附加值提升弱,不具备足够的吸引力。

有业内人士表示,迪士尼带来的不只是文化和乐园,更是完整的产业链和盈利模式。“迪士尼绝对不是靠一张门票赚钱那么简单,这与国内主题乐园依靠门票为主有很大区别。”阿里旅游有关研究人士表示。

据了解,迪士尼乐英国工程标准协会园涵盖了五大产业:媒体网络、影视娱乐、互动。业内人士指出,迪士尼不仅是游乐场,还是集动漫、玩具、网络等于一体的文化产业巨无霸。

根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示,近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

亏损的主题乐园中,不乏“大牌”。其中香港迪士尼在2015财政年度业务收入为51.14亿港元,录得1.48亿港元净亏损。

业内人士对此普遍的观点是,国内主题乐园的“量增”未有转化为“质增”,主题乐园未有持久经营的有效机制以及长期盈利的有效手段。